MarketingAZ: seo 2018

Tôi muốn cho bạn thấy một cái gì đó mà trên bề mặt bất chấp logic.

Hãy xem từ khóa “đánh giá hòa bình christian”, một từ khóa tốt với khối lượng tìm kiếm vững chắc.

Chắc chắn trong phạm vi KD “có thể thực hiện”, nhưng sẽ tốn một chút nỗ lực, đặc biệt là vì các từ khóa có khối lượng cao có xu hướng hơi khó khăn hơn để xếp hạng.

... đó là lý do tại sao điều này có thể là một bất ngờ ...

Tất nhiên, có rất nhiều người sử dụng các PBN ẩn và những thứ tương tự để xếp hạng cho các loại từ khóa này, nhưng tôi không nghĩ đó là trường hợp ở đây.

Trong khi các tên miền không phải là siêu mạnh mẽ, có 90 tên miền giới thiệu chúng tôi có thể, và báo cáo backlink không tiết lộ gì trông giống như một số (mặc dù nhỏ) hợp pháp nỗ lực liên kết xây dựng.

Tôi cũng muốn xem xét một ví dụ khác về hiện tượng này.

Hãy tìm kiếm “máy pha cà phê espresso tốt nhất”, một từ khóa tốt, ngon ngọt. Nhìn vào kết quả # 2 và # 3 (xin lưu ý rằng kết quả SERP thay đổi theo thời gian và có thể không giống nhau khi bạn đọc điều này).

... và họ đang đánh nó với ít liên kết hơn.

TheSweetHome, tất nhiên là một trong những trang web đánh giá lớn nhất và nổi tiếng nhất trên thế giới và đã được bán cho tờ New York Times bằng một nửa gói hai trang web trị giá 30 triệu USD .

Cái điên không dừng lại ở đó. Kiểm tra xem hai trang web chiến thắng nhỏ thực sự như thế nào.

Đây là CoffeMakerPicks:

Và đây là TheEdgeCoffee:

TheEdgeCoffee thực sự có một số quyền khá tốt (DR52, theo Ahrefs), nhưng nhìn vào thẩm quyền của CofeeMakerPicks:

Nếu bạn đã dành bất kỳ thời gian ở tất cả như một SEO, mà có lẽ dường như rất thấp trong bối cảnh các trang web đó là đánh bại.

Vậy làm thế nào có thể như vậy?

Làm thế nào là những một trang web nhỏ với quyền thấp hơn đá nhiều hơn ass hơn các trang web có thẩm quyền cao hơn?

Sức mạnh của sự liên quan

Đây là sức mạnh của sự liên quan.

Đặc biệt, đó là sức mạnh của sự liên quan theo chủ đề : sự liên quan trong các chủ đề được tạo ra bởi nội dung của một trang web.

Vâng; xây dựng liên kết vẫn là điều cần thiết. Vâng; các liên kết vẫn cực kỳ quan trọng trong thuật toán xếp hạng của Google. Nhưng các liên kết chỉ là một phần của bối cảnh lớn hơn.

Tôi đã thu thập dữ liệu để hỗ trợ xác nhận quyền sở hữu này: mức độ liên quan thường xuyên đánh bại quyền - đặc biệt là khi có ít liên kết cấp trang (ví dụ: với từ khóa KD thấp).

... đôi khi ...

Tất nhiên, đây không phải là một khái niệm mới. Nhưng có một thiếu dữ liệu tốt .

Quan trọng hơn, không có nhiều người trong thế giới các nhà xây dựng trang web độc lập của chúng tôi thực sự nói về việc nắm giữ sức mạnh to lớn của sự liên quan để kiếm nhiều tiền hơn với các trang web có thẩm quyền của chúng tôi.

Đây là một ví dụ tôi đã sử dụng từ một bài đăng trên blog trước đó.

These are the heatmaps from Ahrefs showing the density of rankings for a site, and I think they’re the best way to roughly judge relevance.

Site with Low Relevance

Site with High Relevance

To be clear, relevance is not the only way to achieve that kind of heatmap. Sometimes, sites with loads of authority can do it, too. But for small- to medium-sized sites, relevance seems to be the only way to do it.

After looking at a bunch of examples like this in a bunch of different niches, I’ve come to the conclusion that understanding and leveraging relevance might be one of the most underrated techniques in SEO.

Let’s talk about how to do it.

The Two Ways to Create Relevance

Method #1: Narrowly Focused Niche Sites

Cách đầu tiên để tạo sự liên quan là đơn giản bằng cách tạo các trang web cực kỳ tập trung vào một điều.

Với loại trang web này, SEO kỹ thuật hầu như không quan trọng vì chỉ có một chủ đề trên toàn bộ trang web.

Dưới đây là một số ví dụ về các trang web nhỏ có mức độ liên quan siêu cao.

BestCrossbowSource.com :

CoffeeMakerPicks.com :

Bestmattress-brand.org :

Đây là những trang web nhỏ gọn về cơ bản: các trang web chỉ về một loại sản phẩm . Nhưng, rõ ràng, sự liên quan đang đóng một vai trò lớn trong thành công của họ.

Nhưng đó cũng là vấn đề.

Nếu trang web của bạn chỉ có một sản phẩm thì có rất ít chỗ để phát triển. Chúng tôi muốn xây dựng các trang web có trần cao hơn nhiều. Đó là lý do tại sao các công ty lớn thường tạo sự liên quan theo một cách khác ...

Phương pháp số 2: Silo

Silos sao chép sự liên quan của các trang web thích hợp tập trung trong các trang web lớn hơn bằng cách cô lập các nhóm nội dung liên quan (đừng lo lắng; chúng tôi sẽ nói thêm về lý thuyết và thực hiện bên dưới).

Rất nhiều các trang web lớn silo rất nhiều.

Nhưng có một số lượng nhỏ các trang web nhỏ gây sốc. Khi họ làm thực hiện nó đúng cách, nó có một số kết quả khá mạnh mẽ.

Đây là bản đồ nhiệt từ 10bestonline.com (ví dụ của chúng tôi từ trên).

Nhưng có lẽ một ví dụ tốt hơn là ThankYourSkin.com , một trang web độc đáo được xây dựng bởi người bạn của chúng tôi Tung qua tại CloudLiving.com .

Điều này đặc biệt tuyệt vời bởi vì Tùng và tôi đã thực sự đào sâu vào đống nitce-gritty của siloing xung quanh cùng một thời gian, và tôi biết ông tư vấn một số chuyên gia SEO kỹ thuật. Có vẻ như nó đã hoạt động!

Dưới đây là một số khác: vixendaily.com

Họ cũng có sự hiện diện xã hội mạnh mẽ, nhưng theo SimilarWeb, 90% lưu lượng truy cập đó đến từ tìm kiếm.

Được rồi, việc chỉnh sửa rất tuyệt vời và giúp bạn sản xuất mức độ liên quan thực sự đồng thời duy trì tính di động trở lên của trang web.

Một nhượng bộ nhỏ

Trong hầu như tất cả các trường hợp tôi đã tìm thấy, các trang web bị hỏng "phá vỡ" silo theo cách này hay cách khác. Trong trường hợp của ThankYourSkin, silo bị hỏng với tiện ích thanh bên "Bài đăng gần đây". Trong trường hợp của VixenDaily, các bài báo đôi khi liên kết với những người khác trong các chuyên mục khác nhau (mặc dù hiếm khi từ những gì tôi có thể nói).

Điều này dường như chỉ ra rằng trong khi siloing có vẻ hoạt động tốt , nó không cần thiết phải nghiêm ngặt như trước đây (hoặc như đã từng nghĩ).

Ghi chú của Gael

Vâng, có nhiều cách để làm tốt trực tuyến, nhiều trang web thành công hoàn toàn bỏ qua cấu trúc trang web và nguyên tắc silo và vẫn ổn nhưng dường như có mối tương quan cao giữa cấu trúc trang web được tổ chức và thứ hạng tìm kiếm tốt. Nhưng sự tương quan có thể không phải là nguyên nhân, ai biết được.

Lý thuyết Siloing

Trước khi tôi cung cấp cho bạn nhận của tôi về nó, hãy để tôi chỉ cho bạn hai trong số các bài viết nền tảng về siloing:

Tôi muốn thừa nhận rằng bài viết của Bruce Clay là cũ, và một số lời khuyên trong đó tôi coi là lỗi thời (ví dụ như sử dụng liên kết nofollow để "hình dạng" PR).

Tôi cũng có một chút khác biệt trên silo hơn Bruce, và chúng tôi thực hiện hơi khác so với bài viết Scratch99.

Tuy nhiên, nó là tốt để hiểu khuôn khổ mà trên đó lý thuyết được phát triển.

Tôi cũng muốn đi qua một số thuật ngữ sẽ cung cấp cho phần còn lại của cuộc hội thoại này một số bối cảnh.

Thuật ngữ

Trang Silo. Trang "trên cùng" của silo liên kết "xuống" với các trang con bên dưới trang. Trong WordPress, đây thường là các trang. Thông thường, nhưng không phải lúc nào, chúng cũng thay thế lưu trữ danh mục.
Bài đăng. Hầu hết các tài liệu về silo sẽ gọi những “đứa trẻ” này. Tôi nghĩ đó là ngu ngốc, vì vậy tôi gọi chúng là các bài đăng vì trên một trang WordPress, đó là những gì chúng là: các bài đăng trên blog thực tế tạo nên silo của bạn.

My Take on Silo Lý thuyết

Có hai phần để làm mờ: nhóm và cách ly.

Nhóm = đưa nội dung vào các danh mục liên quan chặt chẽ.
Cách ly = tạo hệ sinh thái khép kín cho các nhóm và đảm bảo nội dung chỉ tương tác với nội dung từ cùng một danh mục.

Bạn tạo cả nhóm và cách ly với cả cấu trúc trang và cấu trúc liên kết nội bộ.

Mặc dù vậy, toàn bộ ý tưởng là tạo ra các hệ sinh thái khép kín : các nhóm nội dung liên quan chặt chẽ tồn tại ở một nơi trên trang web của bạn và tương tác chủ yếu với nhau .

Nhóm

Groups = cụm nội dung liên quan.

Đây sẽ là silo của chúng tôi.

Về mặt kỹ thuật, chúng tôi muốn nội dung theo nhóm có liên quan đến ngữ nghĩa , nhưng vì không có nhiều cách đáng tin cậy để cho biết bài viết nào của bạn có liên quan đến ngữ nghĩa với nhau, tôi thường quay trở lại với ý thức thông thường.

Một trang web thể dục có thể tạo các nhóm sau, ví dụ:

Đây là phần phức tạp…

Bạn có thể chia nhỏ nội dung của mình thành nhiều nhóm và nhóm phụ tùy thích, nhưng bạn cần giữ lại trải nghiệm người dùng của mình.

Vì vậy, một quyết định quan trọng cho các trang web tạo ra silo sẽ là: bao nhiêu và sâu như thế nào?

Nói chung, bạn muốn giữ cho các nhóm của bạn có liên quan nhất có thể và từ 10-100 bài viết mỗi nhóm .

Đối với tất cả ý định và mục đích (và giả sử chúng tôi đang sử dụng WordPress), chúng tôi sẽ nhóm nội dung của chúng tôi thành các danh mục . Mỗi danh mục sẽ nằm trong một thư mục trên trang web của chúng tôi và danh mục đó sẽ được phản ánh trong cấu trúc URL. Ví dụ:

fitnesssite.com/fat-loss/
fitnesssite.com/muscle/
fitnesssite.com/nutrition/

Bruce Clay sẽ cho bạn biết đây là những "silo vật lý", hoặc silo được tạo ra trong cấu trúc tệp của trang web của bạn và họ có thể tự thực hiện công việc. Gael cho rằng bạn không cần silo vật lý nữa và việc đánh dấu lược đồ đó có thể gợi ý cấu trúc trang web của bạn cho Google để bạn có thể giữ các url ngắn và sử dụng các silo.

Tôi thích sử dụng cấu trúc URL ở trên và tôi cho rằng nó thêm mức độ liên quan cho các trang của bạn (ví dụ: Google có thể dễ dàng thấy mọi thứ ở đây là về thể lực); tuy nhiên, tôi đã thấy nhiều trang web hoạt động mà không có trang web.

Cô lập

Cách ly = đảm bảo nội dung trong một silo đã cho chỉ tương tác với nội dung khác từ silo đó.

Đây là cách chúng tôi thực sự xây dựng mức độ liên quan.

Khi Google thu thập dữ liệu trang web của chúng tôi, chúng tôi muốn trang web đó nằm trong một cái ô và suy nghĩ, "Ồ wow ... mọi thứ ở đây là về giảm cân" (hoặc bất kỳ thứ gì).

Chúng tôi làm điều này với cấu trúc liên kết nội bộ.

Cấu trúc liên kết là điều quan trọng nhất trong silo.

Để cô lập đúng cách, tất cả các liên kết bên trong đều nằm trong silo. Bài viết giảm cân chỉ liên kết đến bài viết giảm cân. Bài viết xây dựng cơ chỉ liên kết đến bài viết xây dựng cơ bắp. Và cứ thế.

Trong lý thuyết silo nghiêm ngặt, liên kết nội bộ chéo silo rò rỉ liên quan .

Và chúng tôi muốn xem xét tất cả các liên kết nội bộ:

Liên kết nội dung
Liên kết thanh bên
Liên kết ở cuối trang
Còn gì nữa không

Nói cách khác, đây là các quy tắc cho các liên kết nội bộ:

Trang Silo có thể liên kết đến bài đăng của riêng họ
Bài đăng có thể liên kết đến các bài đăng khác trong cùng một bài đăng
Bài đăng CÓ THỂ liên kết tới các trang silo khác.
Chân trang CHỈ nên liên kết đến các trang có giá trị thấp (ví dụ: các trang liên hệ)
Navigation nên CHỈ liên kết đến các trang silo đầu

Dưới đây là những gì mà một bài đăng có thể có trong một silo có thể trông giống như sau:

Để công bằng và bao gồm các căn cứ của tôi, cấu trúc liên kết là một trong những lĩnh vực mà tôi cho rằng đang tranh chấp, và tôi đã tìm thấy rất nhiều các trang web bị “rò rỉ” vẫn hoạt động tốt. Một số người, như Gael, nghĩ rằng bạn vẫn nên liên kết với các silo khác nếu bạn thực sự cần.

Điều đó nói rằng, ngay cả khi bạn không tuân theo lý thuyết silo nghiêm ngặt, bạn vẫn muốn thử giảm thiểu liên kết chéo-silo.

Để hình dung rõ hơn về điều này, chúng ta cần phải nói về cấu trúc, và để làm điều đó, chúng ta cần nhanh chóng rút ra một số thuật ngữ.

Cấu trúc Silo

Có rất nhiều và rất nhiều cấu trúc silo lý thuyết trên mạng. Một số người trong số họ đi lạc vào vô lý .

Chúng tôi cố gắng làm cho nó đơn giản hơn.

Vì mục đích của chúng tôi là nhà xây dựng trang web có trang web theo phong cách blog, về cơ bản chúng tôi muốn có cấu trúc phân cấp ngắn, trong đó trang chủ của chúng tôi liên kết đến các trang silo hàng đầu của chúng tôi và các trang silo của chúng tôi liên kết tới các bài đăng trong silo đó.

Tất nhiên, chúng tôi tạo ra những lưu ý trong các quy tắc liên kết từ trên cao.

Cấu trúc cơ bản là: Home> Silo Page> Post

Bài đăng trên blog cho cấu trúc này có thể trông giống như sau:

fitnesssite.com/muscle/deadlifts/
fitnesssite.com/muscle/bench-press/
fitnesssite.com/nutrition/keto-diet/

Với các danh mục phụ, cấu trúc của bạn có thể trông giống như thế này (đây chỉ là một silo cấp cao nhất): Trang chủ> Trang Silo> Trang phụ Silo> Bài đăng

Điều này sẽ mang lại các trang như sau:

fitnesssite.com/nutrition/keto/high-fat-snacks/
fitnesssite.com/nutrition/paleo/easy-paleo-recipes/

Bây giờ, bạn có thể đi sâu hơn. Một cái gì đó dọc theo dòng:

Trang chủ> Trang Silo> Trang phụ Silo> Trang phụ Phụ> Bài đăng

Nhưng vào thời điểm đó, bạn bắt đầu hy sinh hai điều:

Kinh nghiệm người dùng
Độ sâu trang (số lần nhấp cần để truy cập trang)

Vì vậy, nói chung, nó không được khuyến khích.

Thi hành: Cách tạo Silo cho SEO

Trong phần này, chúng ta sẽ tập trung vào việc xây dựng các silo từ nền tảng cho một trang web mới. Chúng tôi đang làm điều đó bởi vì (1) xây dựng chúng từ đầu lên là cách tốt nhất để hiểu toàn bộ quá trình và (2) silo thực sự là cái gì đó được hoạch định tốt nhất ngay từ đầu. Tôi cũng sẽ giả sử tất cả chúng ta đều sử dụng WordPress (bởi vì ai không phải là những ngày này?).

Tất nhiên, nhiều người trong số các bạn có các trang web hiện có mà bạn có thể muốn lưu trữ. Đó là một quá trình rất khác nhau với những cân nhắc khác nhau, vì vậy tôi sẽ đề cập đến điều đó một cách riêng biệt bên dưới.

Bước # 1: Thực hiện phương pháp tiếp cận dựa trên Silo để nghiên cứu từ khóa

Silo không phải là thứ bạn có thể lên kế hoạch khi bạn đi (bạn có thể , nhưng nó là một thứ tự độ lớn khó hơn).

Điều đó có nghĩa là bạn sẽ phải cấu trúc nghiên cứu từ khóa xung quanh silo.

Thay vì chỉ cần gõ "mèo" vào Ahrefs và lấy tất cả từ khóa KD thấp nhất, bạn sẽ cần phải suy nghĩ về các silo và kiểm tra chúng để xem liệu có đủ từ khóa có lợi nhuận để làm cho chúng hoạt động không .

Hãy làm điều này cho một trang web tập thể dục giả định.

Chúng ta sẽ bắt đầu bằng cách động não các silo có thể. Nếu bạn quen thuộc với một niche - hoặc nếu bạn đã có một ý tưởng về những gì bạn muốn trang web của bạn trông giống như - bạn có thể có thể làm điều này ra khỏi đầu của bạn.

Nếu bạn không, một nơi tốt để bắt đầu là những nơi liệt kê các chủ đề phụ cho niche. Yêu thích của tôi là wiki như thế này . Wikis thường được tổ chức thành các chủ đề phụ:

Đã, tôi nhận được một số ý tưởng cho các silo có thể. Chỉ dựa trên các danh mục này, những danh mục đơn giản có thể là:

Sức mạnh
Mềm dẻo
Độ bền
Ăn kiêng

Tuy nhiên, tôi có thể lưu ý rằng đây có thể là một chút quá rộng. Ví dụ: “Đào tạo độ bền” có thể bao gồm bất kỳ thứ gì từ đạp xe đến chạy bộ để làm burpe ở tầng hầm của bạn, do đó có thể khó giữ nội dung trong silo có liên quan ngữ nghĩa.

Nếu tôi vẫn cảm thấy mất mát, tôi có thể ghé thăm một số trang web thành công trong niche và xem cách họ chia nhỏ danh mục / silo của họ. Đây là cấu trúc cơ bản của Muscleforlife.com (một trong những trang web thể dục yêu thích của tôi):

Tôi biết rằng tôi không thể bắt đầu một trang web lớn như trang này. Tôi chỉ đang đưa ra ý tưởng cho những gì có thể là những silo tốt.

Tôi đặc biệt thích ý tưởng bổ sung một silo bổ sung, vì có lẽ một số hoa hồng liên kết tốt đẹp nổi xung quanh trong đó.

Sau đó, bắt đầu cắm ý tưởng silo của bạn vào Ahrefs và xem ý tưởng nào có sự kết hợp tốt nhất của từ khóa cạnh tranh thấp cũng liên quan chặt chẽ.

Đây không phải là một hướng dẫn nghiên cứu từ khóa, vì vậy tôi sẽ chỉ đưa ra một ví dụ nhanh. Tôi chỉ cần gõ một vài từ khóa cốt lõi và thiết lập một KD tối đa để xem những gì tôi có thể tìm thấy.

Tôi tìm thấy một số ý tưởng tốt cho các bài viết liên kết hướng sản phẩm (mặc dù tôi muốn thêm "tốt nhất" vào những điều này).

Và tôi đã tìm thấy một số câu hỏi tuyệt vời mà người đọc muốn trả lời.

Nói chung, tôi thích ý tưởng này cho một silo. Từ khóa có tính cạnh tranh thấp, và quan trọng hơn là liên quan chặt chẽ , và có vẻ như nó là một silo rất hợp lý để có trên một trang tập thể dục.

Dĩ nhiên, sẽ có rất nhiều cách để giải quyết vấn đề này, nhưng nếu tôi thực sự bắt đầu một địa điểm tập thể dục, tôi có lẽ sẽ đổ bộ vào các silo sau:

Mất chất béo
Xây dựng cơ bắp
Dinh dưỡng
Bổ sung

Bước # 2: Lập kế hoạch cho Silo của bạn trên giấy

Lập kế hoạch cho các silo của bạn trên “giấy” là rất quan trọng.

Nếu bạn không đặt chúng ra trước - nếu bạn không biết trang web của bạn sẽ trông như thế nào trong tương lai - do đó, và do đó, sự liên quan của sản xuất sẽ trở nên khó khăn hơn nhiều.

Để làm điều này, tôi sử dụng một trong ba công cụ:

Nó không quan trọng nhiều mà bạn chọn; điều quan trọng là bất kỳ công cụ nào bạn đang sử dụng, hãy tạo và tổ chức các cấp thông tin khác nhau .

Yêu thích của tôi có lẽ là một Google Trang thời trang cũ tốt, vì thật dễ dàng để ghi lại KD, khối lượng tìm kiếm, v.v. Đây là cách tôi tìm kiếm:

Trong WorkFlowy, nó sẽ trông như thế này:

Và trong MindMeister, nó trông như thế này:

Nếu trang web của bạn có các bảng phụ , tổ chức có thể trông giống như sau:

Bước # 3: Bắt đầu với Silo lớn nhất của bạn (và có thể CHỈ là một chiếc)

Theo quan điểm của tôi, đây là một trong những cách dễ dàng nhất để đảm bảo rằng bạn có sự liên quan thực sự ngay lập tức từ dơi: thậm chí không gây rối với nhiều silo. Chỉ cần tạo một silo để bắt đầu.

Tất nhiên, bạn sẽ thiết lập công nghệ để phát triển thành các silo khác.

Nhưng để bắt đầu, bạn đã thiết lập chỉ một để bạn có thể chắc chắn rằng bạn đang tạo ra sự liên quan cần thiết để xếp hạng . Tôi sẽ ăn cắp một sơ đồ mà tôi đã thực hiện từ bài đăng trên blog cuối cùng của chúng tôi minh họa ý tưởng này (đối với ngữ cảnh, đây sẽ là một trang web về chế độ ăn giả định).

Tất nhiên, điều này là không bắt buộc.

Bạn có thể bắt đầu một trang web với nhiều silo (tôi đang làm điều này ngay bây giờ, trên thực tế), nhưng đây có lẽ là cách hiệu quả nhất để xếp hạng một cách nhanh chóng trong khi để lại cho mình phòng để phát triển.

Đây cũng là lý do tại sao chúng tôi khuyên mọi người nên thương hiệu lớn. Vì vậy, họ có thể mở rộng silo mà không phản bội thương hiệu của họ.

Bước # 4: Thiết lập công nghệ

Các thiết lập kỹ thuật cho silo có thể hơi khó chịu.

Và nó thực sự đi đến hai điều chúng ta cần để đạt được sự sụp đổ đó bên ngoài thiết lập WordPress bình thường:

Sidebars chỉ liên kết đến các bài viết trong danh mục hiện tại
Trang danh mục tùy chỉnh

Sidebar tùy chỉnh

Như đã đề cập ở trên, để duy trì mức độ liên quan, chúng tôi cần sidebars của chúng tôi chỉ liên kết đến các bài đăng khác trong silo hiện tại .

Nếu bạn là người dùng ThriveThemes , tiện ích “Thrive Posts” mặc định có tùy chọn “Related Posts”, điều này thực hiện chính xác điều này. Chỉ cần lưu ý rằng các bài đăng của bạn chỉ cần có một danh mục để nó hoạt động.

Nếu bạn không sử dụng ThriveThemes, có rất nhiều plugin khác bạn có thể sử dụng, nhưng tôi thích Ultimate Posts Widget .

Chỉ cần tìm kiếm nó trong trình tìm kiếm plugin trong WordPress.

Tìm nó trong các vật dụng của bạn và di chuyển nó vào thanh bên của bạn.

Trong các tùy chọn, chỉ cần đánh dấu vào ô này (và đừng lo lắng về bất kỳ thứ gì khác).

Bây giờ cho phần khó chịu hơn ...

Trang danh mục tùy chỉnh

Để thực sự làm silo, bạn cần các trang silo.

Và đây là những điều quan trọng . Bạn có thể sử dụng các trang lưu trữ danh mục mặc định, tuy nhiên ...

... bởi vì họ đang ở "đầu" của silo, và bởi vì mỗi trang khác trong silo nên liên kết "lên" với họ , họ sẽ là một trong những trang mạnh nhất trên trang web. Nói cách khác, họ có khả năng có sức mạnh xếp hạng cao nhất của tất cả các trang, vì vậy bạn không muốn đưa nội dung thực tế vào đây.

Để làm điều đó, bạn cần trang danh mục tùy chỉnh mà bạn thực sự có thể chỉnh sửa.

WordPress sẽ cho phép bạn thêm nội dung vào các trang theo mặc định…

Vấn đề là nó chủ yếu chỉ slaps văn bản trên đầu trang của lưu trữ thể loại của bạn, trông rất kỳ lạ cho hầu hết các chủ đề. Thay vào đó, chúng tôi muốn chỉnh sửa những trang này như một trang truyền thống và chúng tôi muốn chặn các lưu trữ.

Nếu bạn sử dụng ThriveThemes, chúng cũng dễ dàng.

Bạn cần tạo cả danh mục và trang có cùng URL. Sau đó, trong khi chỉnh sửa danh mục, hãy tìm trang tương ứng tại đây.

Nếu bạn không sử dụng ThriveThemes, Gael đã tìm thấy một bản hack khá tốt để giúp bạn có được 90% cách sử dụng chuyển hướng, vì vậy bạn không phải thuê một nhà phát triển. Cẩn thận, nó bẩn.

Để thực hiện việc này, chỉ cần thêm plugin chuyển hướng vào trang web WordPress của bạn, sau đó đi đến công cụ> chuyển hướng

Lấy URL của danh mục của bạn

Tạo trang danh mục tùy chỉnh của bạn và lấy URL của nó

Và chỉ cần tạo chuyển hướng bên trong chuyển hướng

Điều đó thiết lập chúng tôi không hoàn hảo nhưng với chuyển hướng 301 không có mất "nước trái cây" và cả cho người dùng và Google, điều hướng xung quanh trang web của bạn là mạch lạc.

Bây giờ chúng ta đã biết cách thiết lập các trang tùy chỉnh cho các trang thể loại, danh mục tùy chỉnh - hoặc các trang silo - trông giống như thế nào và làm gì?

Về cơ bản, họ cần hai thứ:

Nội dung nhắm mục tiêu từ khóa rộng, có ý nghĩa chung cho silo đó
Liên kết đến tất cả các bài viết (hoặc ít nhất là quan trọng nhất) trong silo

Mặc dù nó hơi xấu xí, 10bestonline.com thực hiện tốt điều này:

Chúng tôi làm điều đó trên Silo của HealthAmbition's Juicing , quá.

Điều hướng & Liên kết nội bộ

Chỉ cần một lưu ý nhanh chóng ở đây là bạn không cần bất cứ điều gì đặc biệt cho những điều này.

Chỉ cần đảm bảo họ tuân thủ các quy tắc:

Chỉ điều hướng liên kết đến các trang silo cấp cao nhất
Các liên kết nội bộ trong các bài đăng chỉ liên kết đến các bài đăng khác trong cùng một silo
Mỗi bài viết trong silo có ít nhất một số liên kết nội bộ từ các bài đăng khác trong silo (bạn có thể sử dụng các plugin bổ sung, sidebars hoặc plugin có liên quan đến danh mục như Điều hướng bài đăng của WP để đảm bảo đường dẫn trình thu thập thông qua silo) .

Bước # 5: Thêm Silo khác

Sau khi bạn lên, chạy, và tạo ra một số lưu lượng truy cập và doanh thu, nó chỉ là vấn đề thêm nhiều silo.

Nếu bạn đã khởi chạy trang web của mình với tất cả các trang web chứa đầy nội dung ngay từ đầu, bạn có thể chỉ cần thêm nội dung vào các bản nhạc đó.

Đó là quy trình cơ bản cho các trang web mới ; tuy nhiên, như tôi đã đề cập, có một chút khác biệt và rủi ro hơn với các trang web hiện có, vì vậy hãy thảo luận ngắn gọn trước khi kết thúc.

Trang web hiện tại

Việc chuyển đổi một địa điểm chưa được silic hiện tại sang một cấu trúc silic là cả hai khó khăn và nguy hiểm, và nếu bạn vặn nó lên, bạn có thể tăng lưu lượng của bạn.

Vấn đề chính thường là một số phần trăm nội dung hiện có không phù hợp với bất kỳ danh mục thực sự nào, đặc biệt nếu các danh mục hiện tại quá rộng.

Vì vậy, bạn đang phải đối mặt với một tối hậu thư: đi cho silo và xóa nội dung không liên quan, hoặc ... không.

Tôi đã gặp vấn đề chính xác với HerePup và cuối cùng chỉ rời khỏi trang web vì tôi không muốn xóa nội dung mang lại lưu lượng truy cập và kiếm tiền.

Tất nhiên, vấn đề khác là xử lý các cấu trúc URL hiện có. Nếu họ sẽ cần phải thay đổi để thực hiện silo, silo trở thành cách rủi ro hơn, kể từ khi thay đổi permalinks của một trang web hiện có thể gây ra một số thiệt hại thực sự.

Tuy nhiên, nếu bạn làm nghĩ nó có giá trị nó, đây là một danh sách kiểm tra rất cơ bản.

Giữ các URL giống nhau
Sắp xếp nội dung vào silo bên ngoài trang web (bảng tính hoặc nội dung nào đó)
Tạo các danh mục trong WordPress và gán lại bài đăng
Thay thế lưu trữ danh mục bằng trang silo trong khi vẫn giữ URL
Thay đổi thanh bên thành chỉ liên kết đến các bài đăng khác trong silo
Thay đổi tất cả các liên kết trong nội dung để chỉ trỏ đến các bài đăng khác trong silo
Di chuyển các liên kết có giá trị thấp đến chân trang
Thay đổi điều hướng để liên kết đến các trang silo cấp cao nhất

Gói nó lên

Tôi muốn thực hiện một nhượng bộ khác ở đây vào cuối.

Siloing đã được khoảng một thời gian dài, và các bằng chứng tôi đã tìm thấy cho thấy nó có thể giúp sản xuất liên quan. Trong thực tế, một số ví dụ là khá cực đoan.

Điều đó nói rằng, nó chỉ là một mô hình , và có rất counterexamples: có các trang web bưng bít mà không làm tốt, và có các trang web không bưng bít mà thấy rất nhiều thành công.

Dưới đây là một điều khác: hầu như tất cả các trang web bị tắt mà tôi từng thấy "phá vỡ" các quy tắc theo một cách nào đó. Và thông thường, các trang web thành công nhất là những trang web “phá vỡ” các quy tắc nhiều nhất.

Chỉ cần nhìn vào Wikipedia. Mỗi bài viết duy nhất liên kết đến hàng chục - và thường là hàng trăm bài viết trong các kho khác. Đó là cấu trúc nghiêm trọng nhất, silo-shattering tưởng tượng, và họ làm tốt. Rõ ràng, quyền lực khổng lồ của họ bù đắp cho bất kỳ sự mất liên quan nào mà họ có thể phải gánh chịu, nhưng vấn đề là ...

... rất ít người làm điều đó "một cách hoàn hảo", cho thấy silo và sự liên quan tồn tại trên quang phổ, và nhận được 90% con đường ở đó rất tốt có thể mang lại 90% lợi ích.

Vì vậy, đây là những gì quan trọng nhất: (1) một kiến trúc trang web hợp lý, thân thiện với người dùng có thể giúp thứ hạng của bạn và (2) silo là một cách để làm điều đó.

Tôi nghĩ rằng nó có giá trị tái khẳng định rằng sau khi làm tất cả các nghiên cứu cho bài viết này, tôi làm nghĩ đi cho phù hợp cực cao là một chiến lược khả thi để cạnh tranh với các trang thẩm quyền cao hơn, làm cho nó trở thành một lựa chọn hấp dẫn đối với các nhà xây dựng liên kết mới làm quen.

Qua bạn…

Bạn nghĩ sao? Bạn đã thấy silo hoạt động theo cùng một cách chưa? Có dữ liệu chúng tôi đang thiếu? Bạn có đồng ý không? Bạn đang sử dụng silo cho mình?

Hãy cho chúng tôi biết trong phần bình luận!

MarketingAZ

Thứ Năm, 28 tháng 6, 2018

Quy tắc thông tin chi tiết tốc độ website chuẩn SEO

Thứ Tư, 13 tháng 6, 2018

Hướng dẫn xây dựng cấu trúc website - Cấu trúc Silo On page