Quản lý quảng cáo Facebook: Hướng dẫn 125 điểm để biến bạn trở thành Siêu anh hùng

Việc biết cách sử dụng Trình quản lý Quảng cáo Facebook giống như một siêu cường theo nhiều cách.

Điều hướng công cụ này cho bạn khả năng tiếp cận hơn 1,86 tỷ  người trên toàn thế giới.

Đó là gần 20% tổng dân số, có khả năng nhìn thấy  quảng cáo của bạn và đọc  bài đăng của bạn .

Nó gần như có thể nói rằng người quản lý quảng cáo Facebook có thể thực hiện hoặc phá vỡ các newbie (và dày dạn) tiếp thị mà muốn được coi là anh hùng thực tế cuộc sống của đồng đội của họ.

Tuy nhiên, không có anh hùng nào là hoàn hảo. Ngay cả khi bạn là siêu sao của nhóm tiếp thị, bạn không thể biết mọi thứ .

Điều gì sẽ xảy ra nếu ý tưởng của bạn bị rối tung trong quá trình mệt mỏi khi thiết lập các chiến dịch quảng cáo trên Facebook?

Tất cả các cấp chiến dịch đó, tối ưu hóa tùy chọn và phương thức đặt giá thầu

Trình quản lý Quảng cáo Facebook có vẻ phức tạp lúc đầu - nguồn GIF

Trình quản lý Quảng cáo Facebook có thể là một người bạn đồng hành khéo léo.

Nhưng đừng lo lắng Batman, tất cả sẽ trở nên dễ dàng hơn khi bạn dành thời gian để khám phá tất cả các khả năng và tùy chọn trong Trình quản lý Quảng cáo.

Chúng tôi đã tổng hợp hướng dẫn này để cung cấp cho bạn tổng quan từng bước về Trình quản lý Quảng cáo Facebook, từ việc thiết lập chiến dịch đầu tiên của bạn để tối ưu hóa cho ROI cao hơn.

Lần sau, một thành viên trong nhóm yêu cầu sự giúp đỡ của bạn với chiến dịch Facebook thiết lập, bạn sẽ biết chính xác phải làm gì!

Tại sao bạn cần quản lý quảng cáo Facebook?

Có lẽ bạn đang suy nghĩ "Tất cả điều này phiền phức về điều gì?"

Tại sao bạn cần quảng cáo trên Facebook?

Báo cáo phương tiện truyền thông xã hội năm 2016 của Buffer cho  thấy  93% nhà tiếp thị sử dụng Facebook cho doanh nghiệp của họ và 91% đã đầu tư vào  quảng cáo trên Facebook .

Và có vẻ như nó đã được đền đáp. Một  phong cách trang trí nhà cửa tìm kiếm Đức đã có thể giảm CPA của mình bằng gần 25% bằng cách sử dụng Khán giả Facebook Tuỳ chỉnh  lưu lượng truy cập chất lượng cao cho các trang web đối tác của mình.

Và đó chỉ là một ví dụ .

Chúng tôi có hơn 100 khách hàng sử dụng quảng cáo Facebook và chúng tôi có vô số nội dung về cách chúng tôi tận dụng lợi thế của quảng cáo Facebook (đây là một trong số đó).

Nếu bạn muốn trở thành một trong số 91% nhà tiếp thị tiếp cận khán giả của họ thông qua quảng cáo trên Facebook, thực sự không có cách nào để đi xung quanh Trình quản lý Quảng cáo Facebook hoặc Trình chỉnh sửa Nguồn .

Tuy nhiên, Power Editor phức tạp hơn và chủ yếu được sử dụng để quản lý các chiến dịch có quy mô lớn. Tôi khuyên bạn nên bắt đầu bằng cách làm chủ Trình quản lý Quảng cáo.

Nếu bạn chưa quen với công cụ quản lý quảng cáo này, dưới đây là tổng quan nhanh về những gì có thể được thực hiện với công cụ này:

Trình quản lý Quảng cáo Facebook giúp:

• Thiết lập chiến dịch quảng cáo trên Facebook
• Tạo bộ quảng cáo và quảng cáo mới
• A / B kiểm tra  các chiến dịch quảng cáo trên Facebook của bạn
• Quản lý đặt giá thầu  và ngân sách quảng cáo trên Facebook
• Theo dõi hiệu suất chiến dịch của bạn
• Tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo của bạn để có ROI cao hơn
• Nhận thêm thông tin chi tiết về đối tượng mục tiêu

Đó là rất nhiều tính năng ngọt ngào cho một công cụ duy nhất.

Và nhiều tính năng trong số này là vàng - nguồn GIF

Đây là tin tốt: bạn có thể nhận được tất cả những lợi ích vàng đó khá dễ dàng. Tất cả những gì bạn cần làm là thiết lập tài khoản Trình quản lý Quảng cáo Facebook và tìm hiểu cách điều hướng giữa các công cụ.

Âm thanh như một thỏa thuận tuyệt vời với tôi. Bạn sẵn sàng chưa?

Bắt đầu với Trình quản lý Quảng cáo

Chỉ cần để có được điều này trên con đường: Facebook Ads Manager là một công cụ miễn phí.

Bạn sẽ chỉ trả tiền cho quảng cáo của mình được hiển thị trong nguồn cấp tin tức của đối tượng mục tiêu.

Có ba cách để truy cập vào tài khoản Trình quản lý Quảng cáo Facebook của bạn:

1) Sử dụng liên kết  này ngay lập tức sẽ đưa bạn đến tài khoản của bạn (Bạn có thể đánh dấu liên kết để truy cập nhanh).

2) Nhấp vào mũi tên thả xuống ở góc trên bên phải của bất kỳ trang Facebook nào (bạn có quyền truy cập Quản trị) và chọn “Quản lý quảng cáo” trong trình đơn thả xuống.

Chuyển đến tài khoản Trình quản lý Quảng cáo của trang Facebook

Bạn sẽ truy cập trang Tài khoản Quảng cáo Facebook nơi bạn có thể chọn tài khoản quảng cáo để quản lý. Để chuyển đổi giữa các trang Facebook, bạn có thể vào Business Manager và chọn một trang khác.

Truy cập Trình quản lý doanh nghiệp Facebook để chọn tài khoản

3) Sử dụng ứng dụng di động của Trình quản lý Quảng cáo của Facebook  để quản lý quảng cáo của bạn khi đang di chuyển.

Bằng cách kết hợp ba tùy chọn này, bạn có thể truy cập và xem xét quảng cáo Facebook của mình mọi lúc, mọi nơi.

Điều hướng Trình quản lý Quảng cáo Facebook

Trên giao diện đầu tiên, Trình quản lý Quảng cáo có vẻ hơi áp đảo, đặc biệt là sau khi cập nhật thiết kế giao diện vào tháng 4 năm 2017.

Không sao, chúng tôi đã tạo một lộ trình nhỏ cho bạn.

Tổng quan trong Trình quản lý Quảng cáo Facebook

Chế độ xem chiến dịch trong Trình quản lý Quảng cáo Facebook

 Chịu với tôi. Chúng tôi sẽ tạm dừng để khám phá tất cả các tính năng đó sau trong bài viết.

Cách dễ nhất để tìm đường của bạn trong toàn bộ quá trình quản lý quảng cáo là sử dụng trình đơn thanh điều hướng của Trình quản lý doanh nghiệp của Facebook.

Sử dụng thanh điều hướng để di chuyển

Bạn sẽ có nhiều tùy chọn để di chuyển giữa các chiến dịch quảng cáo, đối tượng mục tiêu Facebook , cài đặt quản trị viên và nhiều tùy chọn khác.

Hãy tập trung vào Trình quản lý Quảng cáo ngay bây giờ

Ngoài trình đơn, còn có các nội dung khác đáng được kiểm tra bên trong thanh điều hướng:

• Tìm kiếm -  tìm nhanh các chiến dịch, bộ quảng cáo và quảng cáo của bạn
• Thông báo - xem có gì mới trên trang Facebook của bạn
• Trợ giúp -  truy cập Câu hỏi thường gặp và bảng thuật ngữ quảng cáo của Facebook bất cứ khi nào bạn mắc kẹt với một thứ gì đó

Sử dụng Trình quản lý Quảng cáo Facebook để Thiết lập Chiến dịch

Học cách tạo và xử lý các chiến dịch quảng cáo trên Facebook có nhiều điểm tương đồng với việc học nhảy.

Khi bạn thực hiện di chuyển đầu tiên của mình, bạn có thể bước sai một nơi nào đó và ngã.

Nhưng sau khi bạn đã thiết lập một vài chiến dịch quảng cáo thành công và làm việc thông qua hướng dẫn này , tất cả các bạn đều đặt nền tảng quảng cáo trên Facebook và đánh bại đối thủ cạnh tranh.

Chẳng bao lâu nữa, bạn cũng sẽ có tất cả những thay đổi trong rockstar này - nguồn GIF

Quá trình tạo chiến dịch Facebook bắt đầu khi bạn nhấn nút “Tạo quảng cáo” màu xanh lá cây ở góc trên bên phải của Trình quản lý quảng cáo.

Nhấp vào “Tạo quảng cáo”

Đây là những gì sẽ xảy ra tiếp theo:

Bạn sẽ được hướng dẫn qua toàn bộ quá trình tạo quảng cáo. Tất cả bạn phải làm là chọn các tùy chọn bạn thích và nhập bản sao quảng cáo Facebook tốt nhất của bạn. Thật dễ dàng, phải không?

Bạn sẽ được hướng dẫn qua tất cả các bước này

Bước 1: Chọn mục tiêu chiến dịch của bạn

Đằng sau cái tên ưa thích của " mục tiêu chiến dịch " ẩn mục tiêu cuối cùng của bạn để tạo chiến dịch quảng cáo trên Facebook. Tức là, có được khách hàng tiềm năng mới hoặc trả tiền cho khách hàng, để mọi người tải xuống nội dung của bạn, v.v.

Bước này được cho là một trong những yếu tố quyết định thành công chiến dịch của bạn. Mục tiêu chiến dịch Facebook xác định các tùy chọn tối ưu hóa và đặt giá thầu bạn sẽ có sau này.

Xem xét mục tiêu chiến dịch làm nền tảng cho toàn bộ chiến dịch của bạn - bạn nên đảm bảo rằng mục tiêu chiến dịch phản ánh trên mục tiêu cuối cùng của bạn  thay vì số liệu ảo như nhấp chuột hoặc hiển thị quảng cáo.

Khi thiết lập chiến dịch quảng cáo Facebook mới trong Trình quản lý Quảng cáo, bạn có thể chọn trong số 11 mục tiêu chiến dịch:

Chọn giữa 11 mục tiêu chiến dịch

Nếu bạn quan tâm đến tất cả các khả năng tối ưu hóa đặt giá thầu và phân phối đi kèm với từng mục tiêu chiến dịch, hãy xem hướng dẫn đặt giá thầu và tối ưu hóa quảng cáo của chúng tôi .

Bước 2: Đặt tên cho chiến dịch quảng cáo của bạn

Điều này dễ dàng: nhập tên chiến dịch quảng cáo của bạn.

Nếu bạn muốn đọc thêm, bạn có thể tìm thấy một hướng dẫn chuyên sâu  về chiến dịch quảng cáo trên Facebook đặt tên cho các phương pháp hay nhất, do chuyên gia quảng cáo trên Facebook Jon Loomer đặt lại.

Nhập tên chiến dịch của bạn

Bước 3: Chọn đối tượng mục tiêu

Sau khi bạn đã đặt tên cho chiến dịch của mình, đó là nơi niềm vui thực sự bắt đầu.

Thông thường, bước tiếp theo trong hàng là chọn hoặc tạo một hoặc nhiều đối tượng quảng cáo trên Facebook .

Trình quản lý Quảng cáo Facebook cho phép bạn nhắm mục tiêu đến mọi người dựa trên nhân khẩu học, lượt truy cập trang web trong quá khứ, chuyển đổi, v.v. - sự lựa chọn có phạm vi rộng lớn.

Tạo đối tượng mục tiêu Facebook của bạn

Như tôi có thể tiếp tục hàng giờ, nói về tầm quan trọng của việc nhắm mục tiêu đúng đối tượng, tôi sẽ hạn chế bản thân bằng cách nói với bạn điều này: Đảm bảo đối tượng của bạn phù hợp với đề nghị của bạn .

Bạn sẽ không muốn quảng cáo cùng một phiếu mua hàng cho mỗi người trong kênh bán hàng của mình. Những người đó có tất cả các vấn đề và kỳ vọng khác nhau đối với sản phẩm của bạn.

Khớp phiếu mua hàng của bạn với đối tượng của bạn

Hãy ưu tiên xác định người mua của bạn  để bạn có thể tạo thông điệp quảng cáo dựa trên tính cách và kỳ vọng của đối tượng mục tiêu của bạn.

Bằng cách làm như vậy, bạn sẽ tránh được một trong những lỗi quảng cáo trên Facebook  có thể phá vỡ các chiến dịch tuyệt vời khác.

Mẹo: Đừng quên loại trừ  Đối tượng tùy chỉnh của Facebook của những người chuyển đổi trong quá khứ hoặc những người đã truy cập vào các trang đích của bạn cho các ưu đãi cụ thể.

Xem hướng dẫn 101 điểm của chúng tôi về Đối tượng tùy chỉnh của Facebook  để tìm hiểu mọi thứ cần biết. Khi đóng băng trên bánh, hướng dẫn này có đầy đủ các ý tưởng nhắm mục tiêu lại hạng nhất.

Bước 4: Chọn Vị trí Quảng cáo của bạn

Vị trí quảng cáo của Facebook bao gồm:

• Tin tức Facebook (Điện thoại di động và Máy tính để bàn)
• Cột bên phải của Facebook
• Instagram
• Mạng đối tượng
• Bài viết tức thì
• Video trong dòng
  

Vị trí đặt quảng cáo trên Facebook

Bạn có nên phân phối quảng cáo của mình trên tất cả các kênh và vị trí này không? - Chắc là không.

Như một bài viết trong blog của Kissmetrics đã chỉ ra, vị trí đặt quảng cáo trên Instagram đã chuyển đổi gần 500% tốt hơn so với vị trí quảng cáo trên News News Feed , bằng một phần nhỏ của CPA.

Vị trí đặt quảng cáo có các chi phí khác nhau - nguồn hình ảnh

Nó thực sự phụ thuộc vào những gì bạn đang cung cấp và người mà bạn đang nhắm mục tiêu.

Ví dụ: khi tạo quảng cáo Tải xuống ứng dụng dành cho thiết bị di động, bạn nên sử dụng Vị trí đặt quảng cáo trên thiết bị di động.

Nếu bạn không chắc chắn vị trí đặt quảng cáo nào sẽ bắt đầu, thì đây là những gì Facebook đề xuất :

• Nhận thức về thương hiệu: Facebook và Instagram
• Tương tác: Facebook và Instagram
• Lượt xem video: Facebook, Instagram và Mạng đối tượng
• Lượt cài đặt ứng dụng: Facebook, Instagram và Mạng đối tượng
• Lưu lượng truy cập (đối với số lần nhấp vào trang web và mức độ tương tác với ứng dụng): Facebook và Mạng đối tượng
• Doanh số danh mục sản phẩm: Facebook và Mạng đối tượng
• Chuyển đổi: Facebook và mạng đối tượng

Bước 5: Đặt ngân sách quảng cáo của bạn

Đặt giá thầu PPC của Facebook  hoạt động trên hệ thống đặt giá thầu loại đấu giá, giống như Google AdWords. Tin tôi đi, đó là một khoa học riêng của nó.

Để tùy chỉnh ngân sách quảng cáo của bạn, hãy chuyển đến phần Ngân sách & Lịch biểu của chiến dịch.

Khi sử dụng Trình quản lý quảng cáo Facebook, bạn có thể chọn giữa Ngân sách hàng ngày và suốt đời.

 
Thiết lập ngân sách hàng ngày hoặc trọn đời

Hãy tham gia một khóa học về sự cố trong ngân sách quảng cáo của Facebook:

Ngân sách hàng ngày:   Facebook sẽ chi tiêu một số tiền được đặt mỗi ngày trong các ngày chiến dịch của bạn.

Lưu ý rằng khi bạn đặt ngân sách hàng ngày, bạn sẽ đặt mức trung bình. Điều này có nghĩa rằng Facebook sẽ cố gắng giúp bạn có được khoảng  giá trị ngân sách hàng ngày của bạn kết quả cho mỗi ngày dọc theo đường băng chiến dịch.

Vào những ngày nhất định, khi Facebook thấy cơ hội tốt hơn, nó có thể chi tiêu nhiều hơn tới 25% so với ngân sách hàng ngày của bạn.

Đừng ngạc nhiên nếu chi tiêu quảng cáo hàng ngày của bạn trông giống như thế này. Đó là cách nó hoạt động:

 
Ví dụ về chi tiêu quảng cáo hàng ngày của Facebook - nguồn hình ảnh

Ngân sách trọn đời:  Facebook sẽ chi tiêu số tiền này trong toàn bộ thời lượng chiến dịch.

Sau này, bạn có thể dễ dàng tăng hoặc giảm ngân sách quảng cáo của mình bằng cách truy cập Trình quản lý Quảng cáo Facebook và chỉnh sửa thông số chiến dịch của bạn ở cấp Bộ Quảng cáo.

Bước 6: Thiết lập tối ưu hóa phân phối quảng cáo

Sau khi bạn đã đặt ngân sách của chiến dịch, hãy nhấp vào liên kết "Hiển thị Tùy chọn Nâng cao" để tiếp tục bước tiếp theo.

Nhấp vào "Hiển thị tùy chọn nâng cao"

Trong giai đoạn tạo chiến dịch này, bạn sẽ cho Facebook biết mục tiêu chiến dịch quan trọng nhất là gì đối với bạn.

Chuyển đổi, hiển thị, nhấp chuột vào liên kết hay phân phối quảng cáo của bạn đến một nhóm người lớn mỗi ngày một lần?

Chọn tối ưu hóa phân phối quảng cáo trên Facebook của bạn

Dưới đây là cách Facebook  giải thích tối ưu hóa phân phối:

Lựa chọn tối ưu hóa của bạn cho chúng tôi biết giá trị gì khi phân phối quảng cáo của bạn. Ví dụ: bạn có thể cho chúng tôi biết hiển thị quảng cáo của bạn cho những người trong đối tượng mục tiêu của bạn nhiều khả năng nhấp vào liên kết đến trang web của bạn (tối ưu hóa nhấp chuột vào liên kết) hoặc hiển thị quảng cáo nhiều lần nhất có thể (tối ưu hóa cho hiển thị).

Facebook có bốn tùy chọn tối ưu hóa phân phối khác nhau:

• Chuyển đổi - Facebook sẽ cố gắng hết sức để phân phối quảng cáo của bạn cho những người có nhiều khả năng chuyển đổi nhất. Về cơ bản, Facebook sẽ làm phần khó nhất của tối ưu hóa quảng cáo cho bạn. (Trong hầu hết các trường hợp, tôi khuyên nhà quảng cáo nên chọn tùy chọn này.)
• Nhấp chuột vào liên kết -  Facebook tập trung vào việc khiến người dùng nhấp vào quảng cáo của bạn để được đưa đến trang đích hoặc trang tải xuống. Nếu mục tiêu của bạn là thu hút nhiều người dùng đến trang web của bạn, thì đây có thể là một lựa chọn tốt.
• Số lần hiển thị -  Facebook sẽ tối ưu hóa quảng cáo của bạn để được nhiều người xem nhất có thể. Đây là một lựa chọn tốt cho các doanh nghiệp muốn xây dựng nhận thức về thương hiệu.
• Khả năng hiển thị duy nhất hàng ngày -  Facebook sẽ phân phối quảng cáo của bạn đến số người tối đa tối đa một lần mỗi ngày. Phương pháp này hoạt động tốt khi được kết hợp với nhắm mục tiêu lại.

Để có kết quả tốt nhất, hãy chọn phương pháp tối ưu hóa gần nhất với mục tiêu quảng cáo của bạn (Nhiều khả năng, đó là chuyển đổi).

Bước 7: Xem xét phương pháp đặt giá thầu quảng cáo của bạn (Tùy chọn)

Vì chúng tôi đã có hướng dẫn siêu chuyên sâu và cập nhật về Đặt giá thầu quảng cáo trên Facebook trên blog của KlientBoost, tôi sẽ không đi sâu vào chi tiết ở đây.

Nếu bạn mới sử dụng Trình quản lý Quảng cáo Facebook, bạn có thể bỏ qua bước này hoàn toàn và sử dụng đặt giá thầu tự động - hoặc bạn có thể chọn phương thức đặt giá thầu thủ công và cho Facebook biết số tiền chuyển đổi có giá trị đối với bạn.

Bạn có thể đặt giá thầu quảng cáo thủ công

Ví dụ: nếu bạn đã tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo cho Nhấp chuột liên kết, bạn có thể đặt giá cao nhất cho mỗi nhấp chuột bạn sẵn sàng trả.

Bước 8: Thiết lập Lịch quảng cáo tùy chỉnh (Tùy chọn)

Nếu bạn đang sử dụng Ngân sách trọn đời, Facebook cung cấp tùy chọn để thiết lập lịch quảng cáo tùy chỉnh.

Điều này có nghĩa là bạn có thể chọn giờ trong ngày và các ngày trong tuần khi quảng cáo của bạn được phân phối.

Thiết lập lịch phân phối tùy chỉnh

Ví dụ: nếu bạn chọn 5 giờ chiều - 8 giờ tối vào các ngày Thứ Ba, quảng cáo của bạn sẽ được phân phát cho mọi người trong thời gian đi làm buổi tối theo giờ địa phương của họ.

Được rồi, bạn đang trải qua giai đoạn thiết lập chiến dịch kỹ thuật.

 Đã đến lúc chuyển sang giai đoạn tạo quảng cáo ngọt ngào! - Nguồn GIF

Bước 9: Tạo quảng cáo Facebook của bạn

Trong bước này, bạn sẽ tạo quảng cáo Facebook bằng cách thiết lập cả tin nhắn quảng cáo, liên kết và hình ảnh.

Trình quản lý Quảng cáo Facebook cho phép bạn sử dụng một bài đăng hiện có hoặc tạo một quảng cáo mới.

Sử dụng các bài viết trên trang hiện tại trong quảng cáo của bạn

Có một vài lý do tại sao quảng cáo bài đăng trên trang Facebook của bạn có thể trả hết thời gian lớn.

Trước tiên, bạn có thể khám phá các bài đăng trên trang hoạt động tốt nhất của mình bằng cách đo lường mức độ tương tác không phải trả tiền của họ. Thay vì đoán những gì có hiệu quả, bạn sẽ quảng bá bài đăng trên Facebook đã được kiểm tra.

Thứ hai, sử dụng các bài đăng trên trang Facebook trên nhiều quảng cáo đảm bảo rằng bạn sẽ không lây lan mỏng tất cả các lượt thích và chia sẻ trong quảng cáo trong các chiến dịch khác nhau.

Khi bạn quảng cáo một bài đăng trên một trang trong nhiều bộ quảng cáo cho các đối tượng khác nhau, tất cả các lượt thích (nghĩa là bằng chứng xã hội) tích lũy trong một bài đăng này.

Để sử dụng một bài đăng trên Facebook trong các chiến dịch quảng cáo của bạn, trước tiên bạn cần phải đăng nó lên trang Facebook của bạn.

PS bạn có thể đọc bài viết này ở đây

Tiếp theo, chọn “Sử dụng bài đăng hiện có” trong giai đoạn tạo quảng cáo.

Bao gồm các bài đăng trên cùng một trang trong nhiều bộ quảng cáo cũng sẽ giúp bạn tiết kiệm rất nhiều  thời gian (bạn có thể sử dụng để thiết lập nhiều chiến dịch hơn ).

Tạo một quảng cáo mới

Bắt đầu bằng cách chọn loại quảng cáo Facebook  bạn muốn sử dụng. Có rất nhiều tùy chọn, những tùy chọn phổ biến nhất là:

• Quảng cáo băng chuyền
• Quảng cáo hình ảnh đơn
• Quảng cáo video đơn
• Quảng cáo trình chiếu
• Quảng cáo canvas
• Quảng cáo Gen chì
• Quảng cáo sản phẩm động

Chọn định dạng quảng cáo của bạn

Lựa chọn loại quảng cáo của bạn nên phụ thuộc vào mục tiêu quảng cáo của bạn - bố cục quảng cáo nào phù hợp nhất với phiếu mua hàng của bạn.

Hơn nữa, quảng cáo trên thiết bị di động yêu cầu đầu vào hoàn toàn khác với quảng cáo trên máy tính để bàn - không phải tất cả các thiết kế và thông điệp quảng cáo đều trông tuyệt vời trên mỗi kênh.

Để tạo ra giai đoạn tạo quảng cáo này và tạo một số quảng cáo trên Facebook bằng rockstar, hãy xem hướng dẫn của chúng tôi về 47 quảng cáo trên Facebook  và không bỏ lỡ những ví dụ quảng cáo Facebook ngọt ngào này .

Chuyển đổi các tế bào não của bạn ở chế độ làm việc và tạo một hoặc nhiều quảng cáo Facebook bằng cách điền vào tất cả các hộp trống và chọn giữa hình ảnh quảng cáo và gọi hành động.

Ở đây, chuyển tất cả tin nhắn quảng cáo của bạn

Sau khi bạn đã chọn đúng (các) hình ảnh quảng cáo hoặc video và điền vào tất cả các hộp văn bản, bạn sẽ có một quảng cáo giống như quảng cáo trong nguồn cấp tin tức Facebook của bạn.

Đây là một ví dụ quảng cáo trên Facebook của Moz

Nếu bạn hài lòng với chiến dịch của mình, hãy nhấp vào nút "Đặt hàng" màu xanh lục và xuất bản chiến dịch của bạn lên Facebook.

Xuất bản chiến dịch của bạn trên Facebook

Sử dụng Trình quản lý Quảng cáo Facebook để Chỉnh sửa Chiến dịch của bạn

Khi bạn đã xuất bản chiến dịch quảng cáo trên Facebook của mình, bạn có thể muốn tinh chỉnh bộ quảng cáo và thiết lập chiến dịch một lần trong một thời gian.

Tối ưu hóa chiến dịch Facebook thích hợp  có thể tạo hoặc phá vỡ các chiến dịch quảng cáo.

Nó có thể đơn giản như nhận thấy một lỗi đánh máy nhỏ bên trong bạn bản sao quảng cáo và muốn thay đổi nó càng sớm càng tốt.

Để chỉnh sửa chiến dịch, bộ quảng cáo hoặc quảng cáo hiện có trên Facebook, hãy di chuột qua tên của nó và nhấp vào biểu tượng Chỉnh sửa. Bạn cũng có thể chọn nhiều bộ quảng cáo hoặc quảng cáo và chỉnh sửa hàng loạt bộ quảng cáo để hiệu quả hơn.

Sử dụng Trình quản lý Quảng cáo Facebook để chỉnh sửa quảng cáo của bạn

Bạn sẽ được hướng dẫn đến cửa sổ chỉnh sửa cửa sổ bật lên mới nơi bạn có thể nhanh chóng thực hiện thay đổi.

Thực hiện tất cả các chỉnh sửa bạn cần!

Khi chỉnh sửa chiến dịch trong Trình quản lý Quảng cáo, bạn có thể:

• Chỉnh sửa tên chiến dịch
• Đặt giới hạn chi tiêu mới
• Bật hoặc tắt chiến dịch

Khi chỉnh sửa bộ quảng cáo trong Trình quản lý Quảng cáo, bạn có thể:

• Chỉnh sửa tên của nhóm quảng cáo
• Chỉnh sửa vị trí đặt quảng cáo
• Chỉnh sửa ngân sách và lịch biểu của tập hợp quảng cáo
• Chỉnh sửa đối tượng mục tiêu
• Chỉnh sửa tối ưu hóa phân phối
• Bật hoặc tắt bộ quảng cáo

Khi chỉnh sửa quảng cáo trong Trình quản lý Quảng cáo, bạn có thể:

• Chỉnh sửa tên của quảng cáo
• Chỉnh sửa liên kết của quảng cáo
• Chỉnh sửa quảng cáo
• Thay đổi gọi hành động
• Bật hoặc tắt quảng cáo

Trước khi bạn thực hiện bất kỳ sửa đổi vào các chiến dịch quảng cáo của Facebook vừa được công bố, chờ ít nhất 24 giờ - đó là thời gian cần Facebook  để tối ưu hóa phân phối quảng cáo của bạn và nhận cuộc vận động lăn trên hơi đầy đủ.

Sử dụng Trình quản lý Quảng cáo Facebook để Báo cáo

Ngoài việc thiết lập chiến dịch và chỉnh sửa nhanh, bạn cũng có thể sử dụng Trình quản lý Quảng cáo để báo cáo.

Nếu không có việc nuôi dạy con tốt, giống như bất kỳ trẻ em nào, quảng cáo của bạn có thể hơi hoang dã, dẫn đến việc phân phối quảng cáo chậm lại và giảm kết quả chiến dịch.

Hãy xem cách bạn có thể theo dõi các chỉ số chiến dịch có liên quan mà không làm đổ mồ hôi quá nhiều.

Trước hết, điều quan trọng là bạn phải biết những gì  cần tìm trong báo cáo quảng cáo của mình.

Nếu không, bạn sẽ kết thúc với đống thông tin và dữ liệu mà bạn không biết cách sử dụng.

Xem ra cho quá liều dữ liệu - nguồn GIF

Thông thường, các chỉ số này sẽ cung cấp cho bạn tổng quan chi tiết về hiệu suất của từng tập hợp quảng cáo (và hiệu suất của từng quảng cáo):

• Giá mỗi chuyển đổi -  chi phí để nhận được chuyển đổi (tức là để có được khách hàng hoặc khách hàng tiềm năng mới, tải xuống nội dung của bạn, v.v ...)
• Tỷ lệ chuyển đổi -  số lượng người xem quảng cáo của bạn sẽ chuyển đổi
• Tỷ lệ nhấp để chuyển đổi -  số lượng người nhấp vào quảng cáo của bạn cũng sẽ chuyển đổi
• Tần suất quảng cáo - số lần trung bình một người đã xem quảng cáo của bạn
• Điểm liên quan -  mức độ liên quan của quảng cáo với đối tượng mục tiêu của bạn

Tránh bị mắc kẹt với các chỉ số phù hợp có sẵn như (trừ khi bạn chỉ tập trung vào nhận thức về thương hiệu):

• Tổng số lần hiển thị quảng cáo
• Chi phí cho mỗi lần nhấp chuột
• Tỷ lệ nhấp
• Giá mỗi nghìn lần hiển thị

Khi sử dụng Trình quản lý Quảng cáo Facebook để xem báo cáo quảng cáo, bạn có thể chia nhỏ báo cáo chiến dịch của mình theo bộ quảng cáo hoặc quảng cáo riêng lẻ để xem xét kỹ hơn về hiệu suất của mỗi quảng cáo.

Chọn cấp chiến dịch của báo cáo

Quản lý các cột báo cáo quảng cáo của bạn

Trong trình đơn Cột, bạn có thể chọn giữa các báo cáo quảng cáo khác nhau thay đổi số liệu bạn thấy trong báo cáo quảng cáo của mình.

Các tập hợp cột khác nhau hiển thị các số liệu khác nhau

Bạn có thể chọn báo cáo được tạo sẵn hoặc tạo báo cáo quảng cáo tùy chỉnh bằng cách nhấp vào “Tùy chỉnh cột”.

Tùy chỉnh các cột của báo cáo quảng cáo trên Facebook của bạn

Dưới đây là tổng quan nhanh về các số liệu có sẵn trong Trình quản lý Quảng cáo Facebook:

Hiệu suất: Kết quả, Tỷ lệ kết quả, Phạm vi tiếp cận, Tần suất, Số lần hiển thị, Phân phối, Phạm vi tiếp cận xã hội, Số lần hiển thị trên mạng xã hội, Người hành động, Phản hồi tích cực và tiêu cực, Số tiền đã chi tiêu, v.v.

Mức độ gắn kết:  Đăng tham gia, Đăng nhận xét, Chia sẻ bài đăng, Cam kết trang, Lượt thích trang, Đề cập trang, Câu trả lời sự kiện, Kiểm tra, Tuyên bố phiếu mua hàng, v.v.

Số nhấp chuột: Số  lần nhấp vào liên kết, Số nhấp chuột liên kết duy nhất, CTR, Số nhấp chuột trên mạng xã hội, v.v.

Nhắn tin:  Cuộc trò chuyện nhắn tin mới, Trả lời tin nhắn, Chi phí cho mỗi cuộc trò chuyện tin nhắn mới, v.v.

Phương tiện: Thời gian xem trung bình của video, Thời gian xem Canvas, Số lần xem video 3 giây, Số lần xem video 10 giây, Số lần xem video 30 giây, Đồng hồ video ở mức 25%, Đồng hồ video ở mức 100%, v.v.

Chuyển đổi trang web:  Chào giá trang web, Tìm kiếm trang web, Trang web đã thêm vào giỏ hàng, đăng ký trang web đã hoàn thành, Chi phí mỗi chuyển đổi trang web, Chi phí mỗi lần mua trang web, Giá trị chuyển đổi trang web, Chuyển đổi tùy chỉnh trang web, v.v.

Ứng dụng:  Cài đặt ứng dụng dành cho máy tính để bàn, Hành động ứng dụng dành cho thiết bị di động, Ứng dụng dành cho thiết bị di động thêm vào giỏ hàng, Mua ứng dụng trên thiết bị di động, Giá mỗi lượt cài đặt ứng dụng, v.v.

Trên Facebook:  Mua trên Facebook, Khách hàng tiềm năng (Biểu mẫu), Chi phí cho mỗi lần mua hàng trên Facebook, v.v.

Ngoại tuyến: Khách  hàng tiềm năng ngoại tuyến, Lượt ghé qua cửa hàng, Mua hàng ngoại tuyến, Thêm ngoại tuyến vào giỏ hàng, Chi phí cho mỗi lần mua hàng ngoại tuyến, v.v.

Khi bạn đã tạo báo cáo quảng cáo bạn cần, đừng quên lưu chúng.

Sử dụng Menu phân tích để báo cáo

Bằng cách sử dụng menu Phân tích, bạn có thể chia nhỏ báo cáo chiến dịch của mình theo:

• Phân phối:  tuổi, giới tính, vị trí, nền tảng duyệt web, nền tảng, thiết bị, thời gian trong ngày, v.v.
• Hành động:  thiết bị chuyển đổi, đích, loại chế độ xem video, âm thanh video, thẻ quay vòng, v.v.
• Thời gian:  ngày, tuần, 2 tuần, tháng

Trình quản lý Quảng cáo Facebook cho phép bạn chọn tối đa một tiêu chí từ mỗi phần (ví dụ: một từ Phân phối, một từ Hành động và một từ Thời gian).

Để tìm tùy chọn Hành động và Thời gian phân tích, hãy cuộn xuống cuối trình đơn.

Chia nhỏ chiến dịch của bạn để có thêm thông tin chi tiết thú vị

Ví dụ: dưới đây là cách báo cáo quảng cáo được chia nhỏ theo vị trí đặt quảng cáo như sau:

Xem vị trí đặt quảng cáo nào mang lại kết quả tốt nhất

Tìm kiếm và lọc chiến dịch của bạn trong Trình quản lý quảng cáo

Trình quản lý Quảng cáo là một công cụ khá kỹ lưỡng và có thể giúp bạn khám phá hàng tấn thông tin có giá trị.

Nếu bạn chỉ quan tâm đến các chiến dịch, mục tiêu cụ thể hoặc phạm vi ngày cụ thể, bạn có thể áp dụng bộ lọc để lọc tốt các báo cáo quảng cáo của mình.

Bạn sẽ tìm thấy hộp Tìm kiếm, bộ lọc và có thể thay đổi phạm vi ngày ở góc trên cùng bên phải của trang tổng quan Trình quản lý Quảng cáo.

Tìm kiếm và bộ lọc của Trình quản lý Quảng cáo Facebook

Có rất nhiều tùy chọn lọc có sẵn. Mỗi bộ lọc này có nhiều tùy chọn:

• Chuyển
• Mục tiêu
• Loại mua
• Vị trí
• Số liệu
• Ngày cập nhật

Trong phần Phạm vi ngày, bạn có thể áp dụng bộ lọc để xem kết quả chiến dịch trong một khoảng thời gian cụ thể.

Chọn phạm vi ngày của báo cáo

Nếu bạn thường xuyên sử dụng cùng một bộ lọc, hãy nhấn vào nút "Lưu bộ lọc" để lưu sự cố vào lần tiếp theo bạn theo dõi quảng cáo của mình.

Lưu bộ lọc hữu ích để sử dụng trong tương lai

Xuất và chia sẻ báo cáo quảng cáo của bạn

Nếu bạn làm việc với khách hàng hoặc muốn chia sẻ báo cáo quảng cáo mới nhất với đồng đội của mình, bạn có thể dễ dàng thực hiện điều này.

Bạn có ba tùy chọn:

Xuất:  Tải xuống dữ liệu báo cáo quảng cáo của bạn dưới dạng tệp Excel hoặc CSV.

Chia sẻ: Nhận liên kết mà bạn có thể chia sẻ với những người khác có quyền truy cập vào tài khoản quảng cáo.

Lưu: Lưu chế độ xem báo cáo quảng cáo để sử dụng sau này hoặc lập lịch báo cáo qua email để gửi cho bạn thường xuyên.

Tạo và lên lịch báo cáo tại đây

Thiết lập báo cáo quảng cáo được lên lịch mất khoảng 30 giây và sẽ giúp bạn tiết kiệm rất nhiều thời gian.

Nhận báo cáo tùy chỉnh miễn phí ngay tới hộp thư đến của bạn

Nhưng việc tự động báo cáo chiến dịch không phải là công cụ tiết kiệm thời gian lớn nhất trong Trình quản lý Quảng cáo Facebook. Bạn cũng có thể tự động hóa một phần lớn của quá trình tối ưu hóa chiến dịch.

Tối ưu hóa tự động chiến dịch trong Trình quản lý quảng cáo

Một trong những điều yêu thích của tôi về Trình quản lý Quảng cáo Facebook là các quy tắc tự động tối ưu hóa.

Về cơ bản, bạn đang nói cho Facebook biết bạn muốn quản lý chiến dịch quảng cáo của mình như thế nào và để cho nó làm một nửa công việc khó khăn cho bạn.

Khi bạn đang ngồi và tận hưởng ánh nắng mặt trời - nguồn GIF

Quy tắc tự động giúp giữ cho các chiến dịch quảng cáo trên Facebook của bạn chạy trơn tru và thông báo cho bạn khi có điều gì đó không ổn.

Bạn có thể thiết lập bốn hậu quả khác nhau:

• Tắt chiến dịch quảng cáo, tập hợp quảng cáo hoặc quảng cáo
• Gửi thông báo cho người quản lý quảng cáo (đó là bạn)
• Điều chỉnh ngân sách (tăng / giảm ngân sách hàng ngày / suốt đời ...)
• Điều chỉnh giá thầu thủ công (tăng / giảm giá thầu theo…)

Bạn có thể áp dụng các quy tắc cho các chiến dịch, bộ quảng cáo hoặc quảng cáo cụ thể hoặc có tất cả các chiến dịch, bộ quảng cáo hoặc quảng cáo đang hoạt động của bạn theo cùng một mẫu quy tắc.

Để tạo quy tắc tự động, hãy nhấp vào nút “Tạo quy tắc” trong bảng Tóm tắt chiến dịch mà bạn sẽ tìm thấy trong tab chỉnh sửa.

Tạo quy tắc tự động tại đây

Theo hướng dẫn quy tắc tự động của Facebook  bởi Jon Loomer , các điều kiện hiện có bao gồm:

• Giá mỗi kết quả
• Chi phí cho mỗi lần thêm thông tin thanh toán (Facebook Pixel)
• Giá mỗi nhấp chuột (Liên kết)
• Chi phí mỗi lần cài đặt ứng dụng
• Chi phí cho mỗi Thêm vào giỏ hàng (Facebook Pixel)
• Chi phí cho mỗi lần khởi tạo Checkout (Facebook Pixel)
• Chi phí mỗi lần mua (Facebook Pixel)
• Chi phí cho mỗi khách hàng tiềm năng (Facebook Pixel)
• Chi phí cho mỗi Đăng ký Hoàn thành (Facebook Pixel)
• CPM (Chi phí cho mỗi 1000 lần hiển thị)
• Chi tiêu hàng ngày
• Tần số
• Số lần hiển thị
• Chi tiêu suốt đời
• Chạm tới
• Các kết quả

Sau khi đã chọn chiến dịch hoặc quảng cáo, bạn có thể tạo các kết hợp điều kiện tùy chỉnh sẽ kích hoạt hành động.

Tùy chỉnh quy tắc tự động của Facebook

Khi bạn nhấp vào “Tạo”, các quy tắc mới sẽ xuất hiện trực tuyến và Facebook sẽ bắt đầu theo dõi kết quả quảng cáo của bạn.

Học hỏi từ thông tin chi tiết về đối tượng

Có thêm một tính năng trong Trình quản lý Quảng cáo mà tôi muốn bạn biết. Nó được gọi là Thông tin chi tiết về đối tượng .

Cách truy cập Thông tin chi tiết về đối tượng trong Trình quản lý quảng cáo

Nói một cách đơn giản, Audience Insights là nơi Facebook cung cấp cho bạn tất cả thông tin kinh doanh của họ về đối tượng mục tiêu của bạn, bao gồm cả địa lý, nhân khẩu học, hành vi mua hàng và hơn thế nữa.

Nhìn xung quanh trong công cụ Đối tượng thông tin chi tiết

Ví dụ: nếu bạn tò mò muốn khám phá thêm chi tiết về người hâm mộ trang Facebook của mình, hãy chọn trang Facebook của bạn trong phần “Mọi người đã kết nối với trang của bạn”.

Bạn có thể sử dụng các phát hiện mới của mình để tạo Đối tượng được lưu mới dựa trên vị trí, hành vi mua và sở thích - và tiếp cận nhiều khách hàng tiềm năng hơn.

Nhưng đó chỉ là làm xước bề mặt khán giả Facebook của bạn. Nếu bạn muốn biết thêm, hãy đọc hướng dẫn của tôi về nhắm mục tiêu đối tượng của Facebook .

Tóm tắt nhanh trên Trình quản lý quảng cáo Facebook

Sau khi đọc hướng dẫn này, Quảng cáo Facebook quản lý dường như không có phức tạp nữa, đúng không?

Xin nhắc lại, đây là những gì bạn có thể làm trong Trình quản lý Quảng cáo:

• Tạo chiến dịch quảng cáo trên Facebook
• Theo dõi và báo cáo về chiến dịch quảng cáo của bạn
• Thiết lập quy tắc và thông báo tùy chỉnh

Ngay cả khi tất cả có vẻ như một lil 'áp đảo ngay bây giờ, nó sẽ dễ dàng hơn một khi bạn nhận được bàn tay của bạn bẩn và tạo chiến dịch quảng cáo đầu tiên của bạn. Từ đó, bạn sẽ học nhanh gấp đôi.

Chúng tôi cũng muốn nghe: các khía cạnh phức tạp nhất của Trình quản lý Quảng cáo Facebook cho bạn là gì?

Đăng bình luận dưới đây và có lẽ chúng tôi có thể giúp đỡ.